品正上达
微信扫码关注
·专注网店技术研发与服务·探索差异化店铺成长之路
·致力成为行业内顶尖技术团队

我没看到10万抖友去重庆打卡,但抖音确实是种草神器

发表时间:2018-05-22 08:57作者:尔er来源:人人都是产品经理


微信图片_20180522090341.gif


突然之间好多人趁着假期疯狂涌入重庆。


我是重庆人,在我的记忆里,重庆其实一直还算不温不火的,以前还混在旅游圈的时候,外地游客提到重庆的关键词基本是:火锅好吃、夏天好热。


现在这个印象已经被更新成:重庆?抖音上特别火的那个。


在当下最火的一个短视频APP——抖音短视频里,10个首页推荐5个关于重庆。


景点洪崖洞五一期间接待14.2万人,超出了既定接待能力5倍多。


重庆火了,本地人“慌”了


那几天我的朋友圈是这样的:


微信图片_20180522090506.jpg微信图片_20180522090446.jpg微信图片_20180522090457.jpg微信图片_20180522090518.jpg



重庆开始在抖音上火时,我还没下载抖音。


看着网页上的“重庆刷频抖音”的新闻,以及新疆同事说自己家人五一指定要去洪崖洞打卡的时候,我恍惚产生一种错觉:


是不是从小看到大的那些景点,真的长出了跟我印象里不一样的感觉?


为了验证是不是真有传言那样,一大波人跑重庆打卡,我特地去各大网红景点走了一圈。


经过6小时暴晒,从李子坝到魁星楼,从解放碑走到磁器口,不管是景点变好看了,还是传言很多人抖音打卡,答案都是否定的。


在洪崖洞那个人挤人的那个场合,我所见的是大多数人站在广场上,仰破了头高举手机,试图找个没那么多手机的镜头角度记录下洪崖洞《千与千寻》的梦幻场景。


那些屏幕里,没有抖音的画面。


没遇到现场拍抖音的,倒是遇到几个在斗鱼上做网络直播的。


经过一顿尬聊,一个在广场上直播丧尸舞的外地舞者告诉我;他在洪崖洞直播没有特别的原因——他在各个地方游离,哪里人多就去哪里。


他说这叫“巡演”。


阴差阳错的,我还遇到几个疯狂拍照的本地人,让他们选择在夜晚跑到人山人海的洪崖洞的原因跟我一样——“洪崖洞在网上火了,来看看到底火到什么程度”。


事实证明,来重庆的人不一定是因为来做抖音打卡,明目张胆说到重庆打卡的人都只存在抖音里。


现场告诉我:并没有那么多打卡抖音的人。


那为什么就说抖音火了重庆呢?


洪崖洞打卡回来,我下载了抖音——那天是4月27日,这个时间对我有特殊的意义。


互联网下半场的舞台上,“抖音”是一个崛起的存在,这个2016年9月才上线的产品,抖友(抖音用户)调侃自己“日刷抖音三百条”,抖音官宣“月活用户以亿计”,微博剿抖、腾讯澄清、大量综艺品牌露出,甚至打败了微信、微博,排在了APP应用商店榜单的前列。


2018年中国互联网和中国年轻人都中了一种毒——抖音毒。


从下载抖音到现在,我平均日刷抖音2小时,累计观看超7200+条视频,目前这个数字还在不断增长。


更可怕的是:随着这个数字同比上涨的还有我支付宝的支出,总结了一下,因被抖音种草,我已经购买了妖娆花、超大enter键、泡脚鞋等抖音同款,累积消费200多。


4月27日前,我还是个12点准时睡觉,上班兢兢业业的清明的孩子。


多少人像我一样,因为一个陌生人的15秒视频,熬夜、摸鱼猛刷手机几小时,甚至在没有产品推荐,没有产品讲解的情况下,就头脑发热的剁了手?


微信图片_20180522090611.jpg


我突然就明白了。


其实重庆的景还是那些景,人还是那些人,吃的还是那些吃的。


只是流光容易把人抛,红了樱桃绿了芭蕉。


精心策划已经不是远行的必要,精打细算已经不是做决定的必然;你所有的行为,都可以因为陌生人的一个15秒视频发生改变,我叫这——抖音种草。


毒都中了,到底为什么中毒还是要搞清楚的。


为什么偏偏是抖音短视频?为什么快手不能种草?为什么快手没有快手同款?


要理清楚这个问题,首先要搞清楚一个本质:不管抖音还是快手、不管微视还是微博故事,我们已经越来越接受短视频——短视频是让我们最快速、准确获息的形式。


图形、文字、视频是我们传播信息的主要方式。


文字是一种语言载体,准确接收到大脑中需要经过一番主观“翻译”处理。


而相比文字,图片传达的信息就相对清晰明了——幼儿园的教材里,题目大都是分辨圆圈和正方形,小朋友们看的都是动画片,生而为人的本能让我们对视觉刺激的敏感度更高。


所以比起处理文字和图片信息,处理视频信息对人类来说简单得多——抖音等短视频工具已经让我们从图文时代开始往读视频时代过渡。


以上是大家都感受到的,但是短视频平台那么多,一定是因为抖音短视频给加持了某些技术手段和平台氛围,才促成得了“抖音种草”这个现象。


“谁都不可能在BGM里打败我”,这是一句调侃,但却概括了抖音内容表达很重要的一个元素——背景音乐。


李子坝站台上,我发布了我第一条抖音:


空旷的站台上几个稀稀拉拉的人,镜头缓缓移动,轻轨开始穿楼,配上王菲的《我在终点等你》,恍惚间我有种自己身处《从你的全世界路过》电影里遗憾美好的错觉。


除了BGM,抖音团队在视频拍摄技术的操作上也做了很多功夫。


比如:对美颜和滤镜,以及与今日头条AI实验室合作,把基于深度学习和图像识别的人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术植入到全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意中。


这些技术,让一个平常的15秒画面,能够轻易营造出一种“美好感”,让你跟平凡陈腐的日常区隔开来,让普通人把平凡过成了电影,脱离现实。


“下一个网红就是你”,抖音很容易就给用户这样一个印象。既因为抖友们出其不意的关注焦点,也因为抖音用实力告诉用户,门槛真的很低——下载一个APP+注册一个账号+拍一个视频=百万点赞的网红


用重庆爆红举例:


抖音并未跟重庆旅游局进行任何合作,没有像宣传西安一样来一波营销,甚至从来没以重庆为名发起过挑战,单靠着上推荐就刷频了。


要强调一下的是:抖音的热门推荐机制不同于微信公众号,需要基于你的原始粉丝和原始评论做热门引导。


在抖音,即便你是一个0粉丝、0播放量的新账号,依旧会上推荐页,排在百万点赞一条视频的下面或者上面。


重庆不是个例,没有被抖音营销过就火起来的在抖音上不在少数。


这个现象给了用户一个信号:营销在抖音里不是主要的,群众的眼睛的雪亮的,只要演技好,一定火得早。


——这个信号对任何抖音用户来讲,都是一个吸引,即便你并不想成为网红。


抖音说这叫“记录美好生活”,也许叫“变着法的让自己脱离平凡的压力”也许更加贴切。


但这不是批判,听我慢慢说。


前几天一则新闻:


几个年轻人为了在抖音上获得点赞,不惜众筹斥巨资包下一辆飞机,计划开到在重庆城市上空拍摄“高空吃火锅”的视频。


5月6号,一对情侣为了拍摄抖音,不惜爬上火车顶,最后男孩子被电击去世。


在这个世界上,没有哪种生物比人类更渴望关注和表达。


在以前,表达权是掌握在上层社会中的——马克思在编写《共产党宣言》之前,曾被法国政府驱逐,流浪到英国投靠恩格斯等人。


即便不像恩格斯那样智慧,写不出诗歌,作为一个普通人,我们仍然有表达欲。


不管你是何种身份,身处哪种场景里,无法表达的孤独感都会如影随行,时刻提醒我们生而为人要跟它和平相处的重要性。


李志在歌里唱:“我们生来就是孤单。”


抖音的主力军是90后,甚至还有00后,这群中国最年轻的一代人在互联网的影响下长大,自然更容易接受用互联网来求取关注,表达自我。


而上文提到的抖音的个性化产品思路、进入门槛低等,都是吸引并留住渴望个性化表达的人的重要因素。


有了欲望,距离满足还要一步,那就是——条件


拿重庆爆火例子来说:重庆旅游发改委公布说,五一假期来渝旅游的游客中,川、粤、黔、鄂、浙排名前五位——这几个城市到重庆多方便啊!


  • 2017年9月,渝黔铁路建成通车,重庆到贵阳从以前8小时以上,缩短至2小时左右;


  • 渝黔铁路通车后,与已建成通车的贵(阳)广(州)高铁无缝对接,重庆到广州从11小时缩短至5小时;


  • 成渝高铁井口至沙坪坝段建成通车,重庆至成都坐高铁只需1小时 。


从前车马慢,书信很长,两个朋友相约,见着见不着全靠缘分准头;分离时说十年后断肠崖相见,第七八年就要准备出发。


现在不同了,纪录片《厉害了我的国》里,中国桥、中国速度实力刷起一波全民祖国荣誉感;我们的生活节奏因为科技和发展不断在做加速。


回看抖音带火的其他,不管是海底捞还是各种茶,这些东西本身就在日常生活场景里,让抖友们跟风、验证火爆程度的成本都非常低,便利到可以快速实现需求。


抖音上最常见的文案是:“听说拍这个容易获得点赞”、“别人拍了这个就有几万小心心,我也来试试”。



在以上基础上,经过亲身试验,我觉得,还有来自抖音带来的认同感,让不少人变成抖友。


抖音的大部分用户,经历过QQ、经历过微博、经历过微信;在这些软件里,大家各说各话,看似相互关注了,实际上都互相屏蔽了,各自有各自的边界,各自有各自的戒备。


有时深夜发了一条朋友圈,第二天想起来怕别人觉得矫情傻逼,然后秒删。


经历过这些的人,大都活成了公众号推文里“为什么你不再发朋友圈”的人。


但在抖音上不一样——因为一则视频,10亿用户三杯两盏清茶,可以即刻混成一片。


视频里你说男友出轨了抖友一片怒斥渣男;视频里你70岁姥爷跟你一起跳拍灰舞抖友点赞家庭团圆;你在视频里分享重病后的心情,开着生活的玩笑,抖友鼓励生活要勇敢。


而且哪怕没有点赞,得益于不受原始粉丝限制的推荐机制,上涨的浏览量也会让人满足,让你感觉在抖音上你的热闹与冷清,你的白昼与黑夜,都有人与它拥抱。


这种感觉是微信、微博、QQ不能给的。


抖音包容万象,你有一种不管世界是不是觉得唐突,就是要表达自己的情调,那在抖音,你可以感觉到抖友那一丝惺惺相惜的默契。


抖友是同类。


可以说,抖音是这个时代大部分年轻人最适合的表达方式,其强大的种草功能,已经给市场带来了变化。


淘宝上火热的抖音同款商品,因为抖音落地的答案茶。


从产品的角度上说,流量和活跃度已经让抖音具备了成为了产品研发调查、产品推广、产品维护的功能属性。


目前为止,抖音种草大多还是发生在餐饮和攻略场景里,这两类信息复制成本低,容易形成跟风现象。


“两微一抖”的企业传播战略已经传开,但还没有被大范围实验,抖音以后还会走多远,只能误用《红楼梦》里说的一句话来说:


白茫茫大地一片真干净。


何其具有想象空间。


会员登录
获取验证码
登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
回到顶部